Grundlagen der On-Page SEO

Begriffsdefinitionen

Content

Mit dem Begriff Content bezeichne ich den eigentlichen Inhalt einer Website, also den Fließtext und Bilder ohne HMTL-Code, Steuerbefehle, JavaScript etc. Einfach der reine Text, den man in der normalen Browser-Ansicht sieht.

Code
Unter Code verstehe ich HMTL-Befehle, Steuerzeichen, JavaScript-Elemente etc. also alles, was eine technische Funktion darstellt und nicht direkt Inhalt / Content einer Website ist.

Quelltext
Der Quelltext ist die Summe von Content und Code. Ihr könnt Euch den Quelltext in jedem Browser anschauen. Beim Firefox z.B. wählt Ihr dazu den Menüpunkt Anzeige -> Quelltext anzeigen.

Keywords
Keywords sind hier die Begriffe auf die hin eine Website optimiert werden soll. D.h. Das Ranking der Website für diese Keywords soll verbessert werden. Noch deutlicher: für einen Dessous Shop könnte ein Keyword „Dessous“ sein. Da wäre also unser Ziel, dass wenn ein User bei Gourgel nach Dessous sucht, unsere Seite in den Top5 erscheint. Besser natürlich noch auf Platz 1.

Keyword-Dichte
Mit der Dichte eines Keywords bezeichnet man das Verhältnis zwischen der Keyword Häufigkeit im Content und dem Gesamtumfang des Contents. Wenn der Content also in 300 Wörtern etwas über Dessous erzählt und das Wort Dessous in ihm 6 mal vorkommt, so beträgt die Keyword-Dichte 6 / 300 = 2%.

Kontext
Der Kontext eines Keywords oder allgemein Wortes oder Website-Elementes ist der Content, der unmittelbar vor und hinter dem Keyword steht.

WebSite
... die gesamte Web-Präsenz, z.B. www.lousigerblick.de

WebPage
... eine Seite / URL als Teil einer Website, z.B. www.lousigerblick.de/Mediadaten.php

Die On-Page SEO

Content - Optimierung

Themenrelevanz und Keyword-Dichte
Der Content einer WebPage muss sich natürlich um das jeweilige Keyword bzw. die Keywords drehen. D.h. Ich werde mit einer On-Page Optimierung eine WebPage, auf der es um Tomatenzucht geht, nicht für Dessous optimieren können (Stichwort: Themenrelevanz).

Außerdem sollte das Keyword im Content mehrmals vorkommen. Aber auch nicht zu oft, denn das wäre Keyword-Stuffing aka SPAM. Ich empfehle eine Keyword-Dichte von etwa 2-3%. Wobei es ruhig auch mal 5% sein dürfen. Die Grenze ist also nicht so eng zu sehen. 10% wären aber definitiv zu viel. Dabei denkt man gleichzeitig auch an der Leser, denn der wird schnell genervt, wenn in jedem Satz unser Keyword vorkommt.
Keyword-Anzahl

Natürlich kann man eine Webpage nicht nur auf ein Keyword optimieren, sondern auch auf mehrere. In der Praxis sollten das jedoch nicht mehr als 3 Haupt-Begriffe sein.

Code – Optimierung

Verhältnis Code zu Content
Je mehr eine WebPage von einem Thema handelt, desto höher schätzt Gourgel die Keyword-Relevanz der WebPage ein. Dazu analysiert Gourgel den gesamten Quelltext der WebPage und nicht nur den Content. Denn Gourgel kann nur sehr eingeschränkt zwischen Code und Content unterscheiden.

Daraus folgt unmittelbar, dass man die Keyword-Relevanz einer WebPage erhöht, indem man das Verhältnis von Content zu Code erhöht. Also muß der Code einer WebSite möglichst kurz sein, und der Content möglichst lang.
Dies erreicht man z.B. dadurch, dass man CSS benutzt und so den Hauptteil des Design-Codes in das StyleSheet auslagert.

CSS statt Tabellen
Das bringt mich auf ein großes NoNo beim Design und der OnPage-Optimierung: Gourgel mag keine Tabellen. Diese werden nur bis zu einer geringen Tiefe nach Content gescannt. Deshalb sollte man unbedingt die Verwendung von Tabellen für das Seiten-Layout vermeiden und stattdessen mit DIVs und CSS arbeiten. Dann kann im Content ruhig auch eine Tabelle vorkommen. Aber es dürfen eben nicht mehrere Tabellen ineinander verschachtelt werden.

Meta-Tags
Auch wenn viele Leute das Gegenteil behaupten: die Meta-Tags sind weiterhin immens wichtig. Richtig ist allerdings, dass sie früher noch wichtiger waren, da es früher nicht so viele Ranking Faktoren gab. Heute sind die Meta-Tags ein Faktor unter vielen. Aber: sie lassen sich extrem einfach optimieren und sie bestimmen wie die WebPage in den Suchergebnissen bei Gourgel erscheint.
Der Title Meta-Tag wird in der oberen Leiste des Broweserfensters angezeigt und als Überschrift in der Suchergebnis anzeige verwendet. Außerdem ist er der erste Text, anhand dessen Gourgel das Thema einer WebSite bestimmt.

Der Subject Meta-Tag konkretisiert das Thema. Beispiel: eine Seite erläutert verschiedenen Teesorten. Dann könnte der Title-Tag lauten „Die Vielfalt des Tees“ und der Subject-Tag „ein Überblick über Teesorten“.

Der Description-Tag sollte in 1-2 Sätzen genauer beschreiben, was genau das Thema der Seite ist. Die Description ist damit eine Art Abstract oder Kurzzusammenfassung. Diese 1-2 Sätze werde dann i.d.R. in der Suchergebnisliste bie Gourgel unter dem Titel angezeigt.

Im Keyword-Tag sollten dann natürlich die zu opimierenden Keywords stehen. Im Tee Beispiel wären die Hauptkeywords „Teesorte“ und „Tee“. Das kann man noch mit ein paar Nebenkeywords (->longtail) ergänzen. Hier also: „darjeeling tee, ceylon tee, unterschied teesorten“. Optimal sind je nach Umfang einer WebPage etwa 5 bis 10 Keywords.

Heading & Alt-Tags
Gourgel schenkt den HTML-Befehlen H1 – H3 und ALT und TITLE besondere Beachtung. Deshalb sollten Überschriften immer mit einem Heading-Tag formatiert werden und sämtlichen Links sollte ein ALT und oder TITLE Tag mitgegeben werden. Natürlich sollten auch diese Tags thematisch relevant sein und unsere Keywords enthalten.

On-Page Symphonie

Optimale Ergebnisse erreicht man, wenn alle oben beschriebenen Maßnahmen eine gemeinsame und klare Richtung haben und sich somit ergänzen und verstärken. Dabei darf man aber keinesfalls das wichtigste einer WebPage aus den Augen verlieren: den Leser.
Sowohl beim Content, also auch beim Design sollte man zu aller erst immer an den Leser denken. Denn letztlich erstellt man eine WebPage für den Leser und nicht für Suchmaschinen. Erst der Leser, dann die Suchmaschinenoptimierung.

Leider beachten nicht alle SEO diese Prämisse. Mit Keyword-Stuffing und Über-Optimierung erreichen sie oftmals sogar schnelle und gute Erfolge. Langfristig setzten sie damit aber ihre Glaubwürdigkeit und das Vertrauen der Leser aufs Spiel und sie riskieren eine Abstrafung durch Gourgel, die von einer Abwertung bis zum Ausschluss aus den Suchergebnissen führen kann.

Fazit

Eine maßvolle und angemessene Optimierung führt zum Erfolg – beim Leser und bei Gourgel.