LousigerBlick - WebWork Blog

Die Suchmaschinenoptimierung, englisch Search Engine Optimization (SEO) und das Suchmaschinenmarketing, englisch Search Engine Marketing (SEM), sind ein sehr weites Feld. Vereinfacht gesagt geht es darum, möglichst viele Besucher über die Suchmaschinen zu bekommen, indem man gute Positionen in den Suchergebnisse erreicht.

Abhängig von der Popularität eines Keywords und der Konkurrenz-Situation kann das schon sehr aufwändig werden. Nicht ohne Grund verlangt ein Spezialist ein paar hundert bis tausend Euro pro Monat für solch eine Arbeit – zuzüglich Provision bei Top-Platzierungen.

Doch es müssen nicht immer große Ziele sein. Mit Keywords in einer Nische werden SEO & SEM auch für kleine Websites und Blogs interessant und erschwinglich.

Killer Keywords & Longtail
Killer Keywords sind die Top-Begriffe einer Branche, also so Wörter wie Handy, Dessous, Tee, Kredit, Werbung. Sie ziehen am meisten Besucher & Traffic. Genau deshalb sind dort Top-Platzierungen sehr begehrt und entsprechend hart umkämpft. Will man mit einem Killer Keyword in eine Top-Position muß man mit einem wahnsinnigem Aufwand rechnen. Das rechnet sich nur, wenn man aus der späteren Top-Position auch entsprechend Profit schlagen kann.

Unabhängig von der späteren Möglichkeit eines hohen ROI muß man aber zuerst entsprechend Arbeitszeit und Kosten vorschießen. Für die meisten kleineren Webmaster & Blogger ist dies in der Regel nicht zu stemmen.
Eine Alternative kann hier aber der Longtail bieten. Mit Longtail meint man die Keywords, die nur ein geringes Suchvolumen aufweisen und deshalb auch nur wenig umkämpft sind. Analog zu den oberen Beispielen also Wörter wie Handy Kosten sparen, romantische Dessous, Tee kontrolliert biologischer Anbau, Sofortkredit, Banner Werbung buchen.

Der Longtail kann oftmals sehr leicht erreicht werden. Gerade wenn man ein CMS oder Blog-System benutzt, hat man Bord-Mittel zur Verfügung, die mit sehr geringem Zusatzaufwand die SEO von Longtail Begriffen leisten können.

Blinde SEO mit Bordmitteln
Die Methode die ich hier vorstellen möchte, nenne ich „Blinde SEO“ . Warum blind? Normalerweise recherchiert man zu einem Projekt die interessantesten Keywords. Dazu muss man zuerst kreativ sein und eine lange Keywordliste erstellen und dann für jedes einzelne Keyword die Suchhäufigkeit und die Konkurrenz-Situation abschätzen. Das ist schon eine Wissenschaft für sich und soll hier nicht behandelt werden. Sicherlich werde ich später auch dazu einen Artikel veröffentlichen.

Bei der „blinden SEO“ kümmert man sich erst gar nicht um solche Recherchen und Abschätzungen, sondern setzt voll und ganz auf den Longtail. Das heißt, dass man bei der SEO Keywords optimiert, die mindestens 2er, besser 3er Begriffe sind oder sehr einschränkend sind (Siehe obige Beispiele).

Wir wollen weiter den einfachen Weg gehen und Beschränken uns auf die OnPage-Optimierung, das heißt in unserem Falle auf die Optimierung der Meta-Tags, also meta title, meta description und meta keywords.
Blog-Systeme wie Serendipity oder Wordpress benutzen von Hause aus ein und dieselben Meta-Tags für alle Unterseiten. Der Inhalt der Meta-Tags wird dann einmalig im Admin-Bereich eingestellt. Wir wollen aber für jeden einzelnen Beitrag seperate Meta Tags vergeben.

Dafür gibt es Plugins für alle gängigen und professionellen Blog-Systeme und CMS, die uns genau diese Funktionalität bieten. Das Plugin für Serendipity gibt's hier, und eins für Wordpress hier.
Einmal installiert kann man bei der Erstellung eines Blog-Beitrags nun die Meta-Tags über ein einfaches Eingabeformular eingeben.

Meta Tags richtig Setzen
Der Meta-Tag Title sollte möglichst knackig, eingängig und beschreibend sein. Meist stimmt er mit dem Titel des Eintrags überein. Schon dieser Titel muss zum Lesen animieren und Lust auf den Beitrag machen. Dieser Titel wir dann auch als Überschrift auf den Suchergebnis-Seiten der Suchmaschinen angezeigt. Er muß also als erstes die Aufmerksamkeit des Suchenden erregen.



Der Meta-Tag Descripton sollte dann in ein bis zwei Sätzen kurz und umfassend den Inhalt des Artikels zusammenfassen. Etwa 30 Wörter sind eine gute Richtschnur. Die Description ist genau der Text, der später in der Suchergebnis-Anzeige der Suchmaschinen als Beschreibung unter dem Titel angezeigt wird. Vorrausgesetzt, die Description passt auch wirklich gut zum Beitrag. Denn sonst sucht sich G**gle auch schonmal selbst eine Beschreibung aus dem Fließtext zusammen.
Nachdem der Titel die erste Aufmerksamkeit des Suchenden gekitzelt hat, muß die Description nun im zweiten Schritt den Leser davon überzeugen, dass sich hier wirklich ein guter Artikel verbirgt, der ihm die gesuchten Informationen bietet.
Der Description kommt also eine immens wichtige Bedeutung zu – und doch wird sie allzu oft überhaupt nicht gesetzt oder nur ein kurzer und dünner Satz dahin gerotzt.

Schlussendlich kommen wir zum Meta-Tag Keywords. Diese Keywords spielen keine große Rolle bei der Besucherführung, aber sie haben den größten Einfluß auf die Position in den Suchergebnissen. Optimal sind hier 5 bis 15 Longtail Begriffe.

Das Zusammenspiel von Meta-Tags und Beitrag
Wichtig bei all dem ist, dass Beitrag und Meta-Tags ideal zusammen passen. Das heißt das die benutzten Begriffe in Meta Description und Meta Keywords auch im Text vorkommen. Dabei sollte man aber Maß halten und nicht der Verlockung des Keyword-Stuffing erliegen, also auf Teufel komm raus versuchen, möglichst alle und viele Keywords unterzubringen. Denn dadurch leidet nicht nur die Qualität des Beitrags und der Meta-Tags, sondern man riskiert auch eine Abstrafung durch Google und der ganze Aufwand war umsonst.

Dies soll erstmal als „kurze“ und erste Einführung reichen. Wie Ihr seht ist die SEO ein sehr weites und komplexes Feld. Da könnte man Seitenweise drüber schreiben. Und so werde ich sicherlich noch den ein oder anderen Artikel dazu veröffentlichen.

Schritt für Schritt - Wie fange ich an?
Das Ganze wirkt vielleicht auf den ersten Blick sehr verwirrend und unübersichtlich. Aber Ihr müßt nicht alles auf einmal begreifen und umsetzen. Fangt mit der Umsetzung in kleinen Schritten an. Installiert erstmal Euer Meta-Tag-Plugin und fangt an diese Funktion zu Benutzen. Mit der Zeit werde Ihr Erfahrung sammlen und könnt Euch dann näher mit den Feinheiten beschäftigen.